Сколько стоит реклама у блогеров в 2026: прайс по платформам и нишам
Актуальные цены на рекламу у блогеров в 2026: Instagram, TikTok, YouTube, Telegram, VK. Разбор по размерам аудитории (нано, микро, средние, топы) и по нишам.
Почему цены на рекламу у блогеров скачут в разы
В одной и той же нише и с одним охватом два блогера могут запросить 15 тыс и 150 тыс за одинаковый формат. Разница не в «жадности», а в реальных факторах:
- Engagement Rate — блогер с ER 5% стоит дороже, чем блогер с ER 0.8% при том же количестве подписчиков
- Платформа — YouTube дороже Reels дороже VK Клипов при равном охвате
- Формат — pre-roll в YouTube дороже нативной интеграции в Reels
- Конверсия в нише — блогер в B2B или инфобизнесе стоит дороже, чем в развлекательной нише с той же аудиторией
- Эксклюзив и монополия — единственный эксперт в узкой нише запрашивает премию
Ниже — средние рыночные цены апрель 2026. Конкретный блогер может отклоняться в 2–3 раза в любую сторону.
Instagram Reels
| Размер (подписчики) | Нативная интеграция | Преролл/посторол | Сторис (1 шт) |
|---|---|---|---|
| Нано (1k–10k) | 1 000 – 5 000 ₽ | 500 – 2 000 ₽ | 300 – 1 000 ₽ |
| Микро (10k–100k) | 5 000 – 40 000 ₽ | 2 000 – 15 000 ₽ | 1 000 – 8 000 ₽ |
| Средние (100k–500k) | 40 000 – 200 000 ₽ | 15 000 – 80 000 ₽ | 8 000 – 40 000 ₽ |
| Крупные (500k–1M) | 200 000 – 500 000 ₽ | 80 000 – 200 000 ₽ | 40 000 – 100 000 ₽ |
| Топы (1M+) | от 500 000 ₽ | от 200 000 ₽ | от 100 000 ₽ |
Нюанс Instagram 2026: охваты падают после запретов, поэтому цены ниже пиковых 2021–2022 на 30–40%.
TikTok
Цены в целом ниже, чем в Instagram при равном количестве подписчиков, потому что TikTok показывает ролик больше нецелевой аудитории, что делает его менее качественным для брендов с узким таргетингом.
| Размер | Интеграция |
|---|---|
| Нано (1k–10k) | 500 – 3 000 ₽ |
| Микро (10k–100k) | 3 000 – 25 000 ₽ |
| Средние (100k–500k) | 25 000 – 120 000 ₽ |
| Крупные (500k–1M) | 120 000 – 350 000 ₽ |
| Топы (1M+) | от 350 000 ₽ |
YouTube (длинные видео)
| Размер | Преролл (6–15 сек) | Интеграция (60–90 сек) | Спонсорский блок (2–3 мин) |
|---|---|---|---|
| Микро (10k–100k) | 5 000 – 25 000 ₽ | 15 000 – 60 000 ₽ | 25 000 – 100 000 ₽ |
| Средние (100k–500k) | 25 000 – 100 000 ₽ | 60 000 – 250 000 ₽ | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Крупные (500k–1M) | 100 000 – 300 000 ₽ | 250 000 – 700 000 ₽ | 500 000 – 1 500 000 ₽ |
| Топы (1M+) | от 300 000 ₽ | от 700 000 ₽ | от 1 500 000 ₽ |
YouTube — самый дорогой формат потому что аудитория качественная, решение о покупке принимает чаще.
YouTube Shorts
Дешевле YouTube long-form в 3–5 раз при равной аудитории. Сопоставимы с Instagram Reels.
Telegram
| Размер канала | Пост с интеграцией |
|---|---|
| Нано (до 5k) | 500 – 3 000 ₽ |
| Микро (5k–30k) | 3 000 – 20 000 ₽ |
| Средние (30k–100k) | 20 000 – 80 000 ₽ |
| Крупные (100k–500k) | 80 000 – 300 000 ₽ |
| Топы (500k+) | от 300 000 ₽ |
Telegram — уникальный случай: цены не так связаны с ER, как с активностью и тематикой канала.
VK и VK Клипы
Ниже Instagram в 1.5–2 раза при равном охвате. Микро-блогеры в VK (10k–100k подписчиков) — от 2 000 до 20 000 ₽ за пост с интеграцией. Клипы — от 1 500 до 15 000 ₽.
Разница по нишам (поправочный коэффициент)
Умножай средние цены на коэффициент ниши:
| Ниша | Коэффициент |
|---|---|
| Fashion, beauty, lifestyle | × 0.8 |
| Развлекательный контент | × 0.7 |
| Fitness, спорт | × 1.0 (базовая) |
| Food, рецепты | × 0.9 |
| Путешествия | × 1.1 |
| Родительство, детские товары | × 1.2 |
| Финансы, инвестиции | × 1.5 |
| B2B, бизнес, IT | × 1.8 |
| Медицина, здоровье | × 1.3 |
| Авто | × 1.1 |
Что включено и не включено в цену
Обычно включено:
- Сам контент (интеграция, пост, видео)
- Стандартная публикация в профиле
- Модерация вопросов в комментариях 24–48 часов
Обычно НЕ включено (оплачивается отдельно):
- Съёмка под бренд (если нужен продакшн-уровня визуал) — +30–50% к стоимости
- Написание сценария (обычно пишет бренд или агентство)
- Продвижение поста рекламным бюджетом — блогер не платит за показы
- Маркировка ERID — делает бренд через ОРД
Как сэкономить на рекламе у блогеров
- Работай с микро-блогерами (10k–100k) — ROI часто в 2–3 раза выше, чем у миллионников
- Бери пакеты — 3–5 интеграций за раз с одним блогером почти всегда даёт скидку 15–25%
- Бартер + доплата — для товарных брендов это работает: продукт + деньги часто дешевле, чем просто деньги
- Платформы ниже YouTube — TikTok и Reels при той же аудитории дешевле в 2–3 раза
- Не сезон — январь и август традиционно дешевле, осень и декабрь дороже на 20–30%
Какие цифры спрашивать у блогера перед сделкой
- Средний охват последних 10 публикаций (не подписчики!)
- ER по последним 10 постам
- Демография аудитории (пол, возраст, ГЕО)
- Предыдущие кейсы: какие бренды рекламировал, результаты
- CTR последних 3 интеграций (если сохранял ссылки с UTM)
Блогеры, которые отказываются показать реальные охваты, почти всегда продают «дутый» аккаунт с накрученными подписчиками и реальной аудиторией в 10–20% от заявленной.
Инструменты проверки блогера перед закупкой
- LiveDune, Trendhero — аналитика органичности аудитории
- TGStat для Telegram
- ContentBoard для отслеживания реальных метрик и Viral Score последних роликов
Проверка через эти сервисы занимает 15 минут на блогера и часто экономит от 20 тыс на одной сделке.
Похожие статьи
Инфлюенсер-маркетинг: что это и как запустить кампанию
Полный гайд по инфлюенсер-маркетингу для бизнеса в 2026: этапы кампании, выбор блогеров, форматы интеграций, KPI, ошибки. Для брендов и маркетологов.
Как выбрать микро-инфлюенсера для бизнеса
Критерии выбора микро-инфлюенсера (10k–100k подписчиков) для рекламы: ER, аудитория, контент, кейсы. Чек-лист проверки перед закупкой.
Нативная реклама у блогера: как делать, чтобы работала
Что такое нативная реклама, чем отличается от прямой. Правила хорошей интеграции, примеры, ошибки. Как сделать так, чтобы аудитория не фильтровала рекламу.
Хотите автоматизировать аналитику контента?
Попробовать бесплатно