Количество уникальных пользователей, которые увидели ваш контент. Ключевая метрика эффективности публикаций.
Охват — число уникальных аккаунтов, которые увидели вашу публикацию хотя бы один раз. Ключевое слово — уникальных: если один человек посмотрел видео трижды, охват остаётся равным 1, а импрессии увеличиваются до 3.
Охваты делятся на органические и платные. Органический охват приходит за счёт рекомендательных алгоритмов и подписчиков, платный — через таргетированную рекламу. В 2024–2026 годах органический охват в большинстве платформ снизился для постов в ленте, но вырос для вертикального короткого видео — Reels, Shorts, TikTok.
Принципиальное отличие охвата от подписчиков: охваты показывают, сколько человек реально видело контент, а не сколько формально подписано. Пост может охватить 3 000 человек при 50 000 подписчиков (6%) — это нормально — или 120 000 человек при тех же 50 000 (240%) — за счёт рекомендаций незнакомым пользователям.
Платформы выделяют несколько типов:
| Платформа / Формат | Хороший охват | Средний | Низкий |
|---|---|---|---|
| TikTok (видео) | > 150% от подписчиков | 50–150% | < 20% |
| Instagram Reels | > 80% от подписчиков | 20–80% | < 10% |
| YouTube Shorts | > 200% | 50–200% | < 30% |
| ВКонтакте пост | > 15% | 5–15% | < 3% |
| Instagram пост | > 20% | 8–20% | < 5% |
TikTok и Shorts показывают охваты в сотни процентов от числа подписчиков — это норма для алгоритмических лент, где большинство просмотров приходят от незнакомой аудитории.
Алгоритмы платформ измеряют «интерес» к контенту через поведенческие сигналы. Вот факторы, которые реально влияют на расширение охвата:
1. Делайте сильный хук. Первые 2–3 секунды видео определяют процент досмотра. Высокий досмотр → алгоритм расширяет охват.
2. Публикуйте в 19:00–22:00. Для большинства российских аккаунтов это пиковые часы. Начальная скорость набора лайков влияет на дальнейшее распределение.
3. Провоцируйте сохранения. «Сохрани, чтобы не потерять», полезные чек-листы, рецепты, инструкции — всё, что хочется вернуться посмотреть.
4. Ищите форматы с высоким органическим охватом. ContentBoard позволяет анализировать, какие форматы и темы дают максимальный охват конкурентам прямо сейчас — это быстрее, чем собственные эксперименты.
5. Кросс-постинг на несколько платформ. Одно видео на TikTok, Shorts и Reels — три разных источника охвата при единственном усилии на производство.
Лидер мнений в социальных сетях с лояльной аудиторией, способный влиять на мнения и решения о покупке своих подписчиков.
Календарь публикаций с темами, форматами и датами выхода контента. Основа системной работы в социальных сетях.
Блогер с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков. Обычно имеет высокий ER и лояльное нишевое сообщество.
Автоматический сбор данных из социальных сетей: метрики постов, информация об аккаунтах, статистика вовлечённости.
Настройка показа рекламы определённой аудитории по демографическим, географическим, поведенческим и другим параметрам.
Преобразование речи из видео в текст. Позволяет анализировать сценарии, хуки и структуру вирусных роликов.
Отслеживайте метрики контента автоматически
Попробовать ContentBoard бесплатно