Количество уникальных пользователей, увидевших контент. Reach — английский термин для метрики охвата в аналитике социальных сетей.
Reach — стандартный термин в англоязычной аналитике социальных сетей, обозначающий количество уникальных пользователей, хотя бы раз увидевших контент. По-русски используют слово «охваты», хотя это технически неверно: охват — единственное число (сколько человек), а «охваты» — разговорное множественное.
Reach отличается от импрессий: если пользователь видит пост три раза (например, в ленте, в поиске и у репостнувшего друга), это добавляет 3 импрессии, но только 1 единицу Reach. Именно поэтому Reach точнее отражает реальный масштаб аудитории.
В интерфейсах платформ Reach обычно разделяется на сегменты: подписчики, не-подписчики (через рекомендации), источник (лента, поиск, хештеги, прямые переходы). Эта разбивка показывает, откуда приходит аудитория и насколько контент «выходит за пределы» уже существующей базы фолловеров.
Платформы считают Reach как дедуплицированное число устройств или аккаунтов. Для Stories в Instagram* счётчик обновляется в реальном времени по мере просмотра 24-часового окна. Для постов и видео — нарастающим итогом за весь период жизни публикации.
Формула Reach rate (процент охваченных подписчиков):
Reach Rate = Reach / Подписчики × 100%Пример: аккаунт с 45 000 подписчиков опубликовал Reels, охват составил 73 000 человек.
Reach Rate = 73 000 / 45 000 × 100% = 162%Охват превысил число подписчиков — значит, алгоритм активно продвигал видео незнакомой аудитории.
| Платформа | Хорошо | Средне | Низко |
|---|---|---|---|
| TikTok | > 100% | 30–100% | < 15% |
| Instagram Reels | > 60% | 15–60% | < 8% |
| YouTube Shorts | > 120% | 40–120% | < 20% |
| ВКонтакте | > 12% | 4–12% | < 2% |
| > 30% | 10–30% | < 5% |
Органический Reach приходит через:
Платный Reach — результат рекламных кампаний через таргетинг. Он предсказуем, управляем, но требует бюджета.
Для большинства контент-стратегий цель — максимизировать органический Reach, так как он бесплатен и свидетельствует о реальном интересе аудитории.
1. Изучайте контент с высоким Reach у конкурентов. Анализируйте, какие темы, форматы и хуки дают максимальный охват в вашей нише — это даёт готовые гипотезы.
2. Публикуйте регулярно. Алгоритмы приоритизируют активных авторов. 4–5 публикаций в неделю дают стабильно более высокий Reach, чем 1–2.
3. Экспериментируйте с новыми форматами. Платформы стимулируют использование новых функций — Stories, Reels, коллаборации — повышенным охватом на старте.
4. Длина досмотра критична. Для коротких видео Reach напрямую связан с процентом досмотра. Видео, которое смотрят до конца, платформа показывает шире.
5. Партнёрские публикации. Коллаборации с другими авторами дают взаимный Reach по аудиториям обоих участников.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Показатель вовлечённости аудитории — процент пользователей, которые взаимодействуют с контентом (лайки, комментарии, репосты, сохранения).
Лента рекомендаций TikTok — персонализированная страница, где алгоритм показывает видео на основе интересов пользователя.
Ключевые показатели эффективности в социальных сетях: охваты, ER, рост подписчиков, конверсия, стоимость привлечения.
Короткие вертикальные видео в Instagram* длительностью до 90 секунд, аналог TikTok и YouTube Shorts.
Визуальное рабочее пространство ContentBoard для анализа контента. Бесконечный холст с видео, заметками, AI-чатом и связями между элементами.
Короткие вертикальные видео на YouTube длительностью до 60 секунд, аналог Reels и TikTok.
Отслеживайте метрики контента автоматически
Попробовать ContentBoard бесплатно