Общее количество раз, когда контент был показан пользователям. Один пользователь может генерировать несколько показов.
Импрессии (от англ. impressions) — суммарное число показов контента или рекламы. В отличие от охватов, импрессии не дедуплицируются: если один и тот же пользователь увидел ваш пост утром в ленте, потом в Stories у друга, и вечером через хештег — это три импрессии, но один охват.
Импрессии всегда больше или равны охвату. Разница между ними называется частотой показов (Frequency):
Frequency = Импрессии / ОхватЧастота 1.0 означает, что каждый пользователь увидел контент ровно один раз. Частота 3.5 — в среднем 3.5 раза. Для рекламы это критично: слишком высокая частота вызывает «рекламную усталость», CTR падает, стоимость привлечения растёт.
В органическом контенте высокая частота — позитивный сигнал: люди намеренно возвращаются к посмотреть повторно. Видео с инструкцией или рецептом, которое пересматривают несколько раз, получает бонус от алгоритмов.
Платформы разбивают импрессии по источникам:
Анализ источников показывает, откуда приходит трафик. Если 70% импрессий из рекомендаций — контент резонирует с алгоритмом. Если 90% — только подписчики, нужно работать над форматами для расширения аудитории.
| Контекст | Оптимальная частота | Предел |
|---|---|---|
| Таргетированная реклама | 2–5 показов/чел. | > 8 — перегрев |
| Рекламный ролик | 3–6 раз | > 10 — усталость |
| Органическое видео | 1.1–1.5 | — |
| Ретаргетинг (тёплая аудитория) | 5–12 | > 20 — сильная усталость |
Зависит от задачи:
Импрессии важнее при:
Охваты важнее при:
1. Контролируйте частоту в рекламе. При частоте выше 7–8 меняйте креатив или расширяйте аудиторию — иначе CTR начнёт падать.
2. Анализируйте источники импрессий. Рост доли импрессий из поиска и рекомендаций — признак того, что контент продвигается алгоритмом.
3. Следите за соотношением импрессий и охватов. Падение охватов при стабильных импрессиях означает, что одни и те же люди видят контент чаще — новая аудитория не приходит.
4. Используйте импрессии для расчёта CPM. Для оценки рекламного размещения у блогера запросите не только охват, но и данные по импрессиям — это точнее отражает фактическую видимость.
Система ранжирования контента, которая определяет, какие публикации увидит пользователь в ленте и рекомендациях.
Контент, который распространяется органически с экспоненциальной скоростью благодаря массовым репостам, сохранениям и попаданию в рекомендации.
Панель мониторинга с ключевыми метриками контента в реальном времени: просмотры, ER, Viral Score, тренды по всем платформам.
Лидер мнений в социальных сетях с лояльной аудиторией, способный влиять на мнения и решения о покупке своих подписчиков.
Календарь публикаций с темами, форматами и датами выхода контента. Основа системной работы в социальных сетях.
Блогер с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков. Обычно имеет высокий ER и лояльное нишевое сообщество.
Отслеживайте метрики контента автоматически
Попробовать ContentBoard бесплатно