Cost Per Mille — стоимость тысячи показов рекламного объявления. Основная метрика ценообразования в таргетированной и блогерской рекламе.
CPM (Cost Per Mille, от лат. mille — тысяча) — цена за 1000 показов рекламы. Метрика используется как в таргетированной рекламе (VK, TikTok Ads), так и при оценке размещений у блогеров: вы берёте стоимость поста и делите на прогнозный охват.
CPM позволяет сравнивать разные каналы продвижения на одном языке. Разместить пост у блогера с аудиторией 200 000 за 30 000 рублей — дешевле или дороже, чем запустить таргет на ту же аудиторию? CPM даёт однозначный ответ.
Важно понимать: низкий CPM не всегда означает эффективность. Дешёвые показы нерелевантной аудитории хуже дорогих показов тёплым потенциальным клиентам. CPM нужно рассматривать вместе с CTR и конверсией.
CPM = (Расход на рекламу / Количество показов) × 1000Пример 1 — таргет: потрачено 15 000 рублей, объявление показано 480 000 раз.
CPM = (15 000 / 480 000) × 1000 = 31.25 руб.Пример 2 — блогер: интеграция стоит 45 000 рублей, блогер имеет 320 000 подписчиков, средний охват Reels — 95 000.
CPM = (45 000 / 95 000) × 1000 = 473.68 руб.Сравнение показывает, что таргет дешевле по CPM, но аудитория блогера может быть значительно теплее.
| Канал | Низкий (хорошо) | Средний | Высокий |
|---|---|---|---|
| TikTok Ads | 80–150 руб. | 150–300 руб. | > 300 руб. |
| VK реклама | 50–120 руб. | 120–250 руб. | > 250 руб. |
| YouTube Ads | 100–200 руб. | 200–400 руб. | > 400 руб. |
| Блогер (Instagram) | 200–400 руб. | 400–800 руб. | > 800 руб. |
| Блогер (TikTok) | 150–350 руб. | 350–700 руб. | > 700 руб. |
Ниши финансов, недвижимости и B2B традиционно имеют высокий CPM — конкуренция среди рекламодателей выше. Развлечения и лайфстайл — ниже.
1. Сужайте аудиторию в таргете. Широкая аудитория дешевле по CPM, но даёт меньше конверсий. Тестируйте сегменты: часто узкая аудитория даёт CPM выше, но итоговую стоимость привлечения клиента — ниже.
2. Проверяйте реальный охват блогеров до сделки. Заявленные 200K подписчиков при среднем охвате в 8 000 — плохой CPM. Анализируйте статистику последних 10–15 постов.
3. Публикуйте рекламу в нетрадиционное время. В выходные и ночные часы конкуренция между рекламодателями за показы ниже — CPM может быть на 20–40% дешевле.
4. Оптимизируйте креативы. Высокий CTR объявления сигнализирует рекламным системам о качестве — они снижают CPM в автоматическом режиме.
5. Используйте look-alike аудитории. Похожие аудитории на основе вашей базы клиентов обычно дают лучший баланс CPM и конверсии, чем интересы.
Ключевые слова с символом #, используемые для категоризации контента и увеличения его обнаруживаемости в социальных сетях.
Первые 1-3 секунды видео, которые захватывают внимание зрителя и заставляют досмотреть ролик. Критически важный элемент вирусного контента.
Инструмент ContentBoard для поиска контент-идей с помощью AI. Анализирует тренды, оценивает вирусность и генерирует персонализированные идеи.
Призыв к действию — элемент контента, побуждающий зрителя совершить целевое действие: подписаться, перейти по ссылке, оставить комментарий.
Click-Through Rate — показатель кликабельности. Процент пользователей, кликнувших по ссылке или элементу, от общего числа увидевших его.
Показатель вовлечённости аудитории — процент пользователей, которые взаимодействуют с контентом (лайки, комментарии, репосты, сохранения).
Отслеживайте метрики контента автоматически
Попробовать ContentBoard бесплатно