Настройка показа рекламы определённой аудитории по демографическим, географическим, поведенческим и другим параметрам.
Таргетинг (от англ. target — цель) — механизм рекламных платформ, позволяющий показывать объявления только тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Вместо того чтобы «стрелять из пушки по воробьям», таргетинг позволяет донести сообщение до конкретной аудитории.
В отличие от контекстной рекламы (реклама по ключевым словам) и SEO, таргетинг нацелен не на запрос, а на характеристики самого человека: кто он, сколько ему лет, где живёт, что покупает, какими приложениями пользуется. Это делает таргетинг особенно эффективным для генерации спроса на новые продукты, которые люди ещё не ищут активно.
В 2026 году основные площадки для таргетинга в России — ВКонтакте (VK Реклама) и TikTok. YouTube Ads доступен через Google Ads. Каждая платформа имеет собственные алгоритмы оптимизации и форматы рекламы.
Демографический: пол, возраст, семейное положение, образование. Базовый уровень, доступен на всех платформах.
Географический: страна, город, район, радиус вокруг точки. Критичен для локального бизнеса.
Поведенческий: действия пользователя — какие сайты посещал, что покупал, какими приложениями пользуется. Самый точный тип.
По интересам: категории контента, которые пользователь потребляет: спорт, кулинария, путешествия, финансы.
Ретаргетинг: показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с брендом — посещали сайт, смотрели видео, писали в директ.
Look-alike (похожие аудитории): алгоритм находит пользователей, похожих на ваших текущих клиентов.
| Метрика | Формула | Что означает |
|---|---|---|
| CPM | Бюджет / Показы × 1000 | Стоимость 1000 показов |
| CTR | Клики / Показы × 100% | Кликабельность объявления |
| CPC | Бюджет / Клики | Стоимость одного клика |
| CPA | Бюджет / Конверсии | Стоимость целевого действия |
| ROAS | Доход / Расход × 100% | Окупаемость рекламы |
| Платформа | CTR (норма) | CPM (норма) | CPC (норма) |
|---|---|---|---|
| VK Реклама | 0.5–1.5% | 80–200 руб. | 15–60 руб. |
| TikTok Ads | 0.8–2.5% | 100–300 руб. | 20–80 руб. |
| YouTube Ads | 0.4–1.2% | 120–350 руб. | 30–100 руб. |
Значения варьируются в зависимости от ниши, времени года и конкуренции среди рекламодателей.
1. Начинайте с тёплых аудиторий. Ретаргетинг на посетителей сайта или просмотревших видео даёт значительно лучший CPA, чем холодная аудитория.
2. Изучайте аудиторию конкурентов. Анализ контента конкурентов через парсинг показывает, какие темы и боли резонируют с вашей потенциальной аудиторией. Это помогает создавать более точные рекламные посылы.
3. Тестируйте несколько версий объявлений. A/B тест минимум 3 разных креатива на одну аудиторию — только так можно найти то, что работает.
4. Ограничивайте частоту показов. При частоте выше 5–7 показов на человека CTR резко падает. Обновляйте креативы каждые 2–3 недели.
5. Используйте данные об аудитории из органического контента. Если ваши органические публикации хорошо заходят определённому сегменту — запускайте рекламу именно на него.
Блогер с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков. Обычно имеет высокий ER и лояльное нишевое сообщество.
Количество уникальных пользователей, которые увидели ваш контент. Ключевая метрика эффективности публикаций.
Автоматический сбор данных из социальных сетей: метрики постов, информация об аккаунтах, статистика вовлечённости.
Преобразование речи из видео в текст. Позволяет анализировать сценарии, хуки и структуру вирусных роликов.
Популярные темы, форматы, звуки и идеи, которые активно распространяются в социальных сетях в определённый период времени.
Формула расчёта Engagement Rate: (лайки + комментарии) / подписчики × 100%. Существуют вариации с учётом сохранений, репостов и охвата.
Отслеживайте метрики контента автоматически
Попробовать ContentBoard бесплатно